广告到底是一门什么艺术?| - 甲骨文标识

广告到底是一门什么艺术?|

2019-9-18 11:02:21 次浏览

广告是什么艺术?一个优秀的广告总是能产生神奇的力量,它不仅能给客户带来良好的营销效果,还能让消费者产生消费的欲望,甚至使品牌理念深入人心。它什么时候开始的,每个人都有自己的观点,它发生了——如果你现在在广告业工作,每隔几年,每隔几天,你问自己是否想“在广告业工作”。

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生存的问题一再出现,但这是一个我们通常不承认的事实。你想知道长时间工作是否值得,与不讲理的客户打交道是否是“你真正想做的事情”。你会开始关注广告行业以外的领域(通常是非营利性组织),就好像做一些好事可以驱除过去的罪恶。但重要的是,你要考虑我们所做的(即广告)是否本质上是邪恶的。创造精致的幻想,向人们出售他们并不真正需要的东西,这样做对吗?为了向孩子们出售糖果、塑料玩具和炸薯条,研究、识别和唤起最原始的情感是否合乎道德?艺术为商业服务合法吗?

让我们这么说吧:好的广告确实有效。不是所有的广告都是好广告,但当它们是好广告时,它们就有神奇的力量。它允许客户用有限的预算做出看起来很大的东西。好的广告被复制,重复,并融入流行文化。重要的是,它有助于销售更多的产品。如果你曾经在GEICO的广告里和任何人谈论过壁虎,达斯·维德,或者霍普,你就知道我在说什么了。

但与广告的说服力相结合的是它对受众的内在控制。它是如何把产品的目标(让你闻起来很好)和人们想要的东西(她注意到了你)联系起来的?它是如何用符号来让人动情的(这块闪亮的石头是我们永恒爱情的象征,对吧?)以及它如何避免在人们的脑海中形成一个象征意义,使他们不会形成一个单一的品牌形象(例如,奥巴马使用了一个红色、白色和蓝色的模板)。

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当然,广告可以是某种黑暗的艺术,但它本质上是坏的吗?出售一些美丽、有意义、令人难忘的东西,从根本上说真的是错误的吗?我可以说“是”。是的,人是脆弱的,把他们不需要的东西卖给他们是错误的。是的,广告已经被扭曲很久了。是的,广告是一种无处不在的文化垃圾。

我也可以说“不”。不,在电视、杂志和数字广告告诉人们出去买东西之前,人们想要的是好东西。不,广告没有创造需求,反之亦然,它直接指的是一种需求的满足(我渴了,这个广告告诉我要喝水,这个广告告诉我要喝苏打水)。不,广告并不比一个陌生人推荐一家餐馆更糟糕——区别只是媒介不同。我可以那样回答你,但我不会。因为事实上,广告本身并没有好坏之分,它是好与坏的结合。例如,洗发水品牌使用广告作为他们增加市场份额的许多方法之一。

因为做了一个特别有效的洗发水广告,品牌经理和他的广告公司获得了一个奖项,这很好;当消费者尝试一个新的洗发水品牌时(这意味着她现在对看到广告很兴奋),这也很好。广告是不好的,很可能是因为它使用了一些明星来保证它的效果,而效果本身并不比那些价格只有它一半的产品好;广告是不好的,因为它打断了你最喜欢的节目(并为此付费);广告是不好的,因为现在的消费者比它应该的更看重美。

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没有明显的方法来调和创造性广告的真实性。但正是这种二元性赋予了广告的内在特征:必要性。广告的存在是因为需要说服别人去做,去买,去吃,去改变一些已经存在的东西。有时广告是有害的(如推销烟草),有时是有益的(如反对吸烟)。它的恶是必要的,它的善也是必要的。就像政府,或者燃烧的旗帜,或者罐头食品。它反映了那个时代的矛盾。

但别把我的话太当真。下次你遇到从事广告工作的人,问问他或她“从事广告工作”是什么感觉。你一定会得到一个有趣的答案。是的,也许每个人对“什么是广告”这个问题都有不同的答案。


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