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广告公司的市场和希望

2019/5/10 10:51:37 次浏览

在这个年代,各行各业竞争都是很强的,广告公司作为服务型企业同样存有竞争。成都标识标牌行业的中小型广告公司的生存竞争可以说是残酷。

曾几何时,互联网的崛起,让饱受金融危机影响的广告行业看到了大的市场和希望,也确实在移动互联网浪潮的初期(2008-2012),让大量转型的互动广告公司一度风光过。

然而,现在看来,互联网快成了压垮广告公司的一根稻草。当广告公司为甲方冲锋陷阵开发互联网版图,做好基建后,甲方开始操控局面。当时一个标志性的事例是:NIKE在2013年初回收了社交媒体业务。而别的甲方,也慢慢开始进入到创意的产出过程中……互联网让广告公司的壁垒被冲破了。

成都标识标牌

近两年来,媒介环境的复杂化、市场的开发、市场成熟度的变高,广告公司的发展进入一个新的竞争阶段,残酷的竞争已经开始,这些因素共同构成了中国广告业的新的背景。

2018年中国本土广告企业运行情况

1.本土广告公司“小、散、乱”

竞争力不足,本土广告公司利润空间逐渐萎缩。长期以来,成都标识标牌制作公司利润来源主要集中在两个方面(策划创意代理和媒介代理),但策划创意代理和媒介代理现在是同时缩水。这其中的原因主要是因为广告主把大额的经费投向公关、直效营销、事例营销、终端销售、会展等营销传播工具上,导致广告策划创意总量的减少。此时,外资广告公司依靠其大量的资金、完善的媒体信息库和议价能力,抢夺本地广告企业的客源,本土企业的利润空间逐渐萎缩。

成都标识标牌

其次,本土广告公司力量薄弱。我国的个私广告企业大都打的还是“关系牌”,力量薄弱,缺乏与外资广告公司对垒的实力和经验,而那些较好的管理理念、团队、运营模式都是外资企业引进来的,这就使得我国广告市场局面混乱,缺少大型企业。

2.本土广告公司净利润大幅下滑

近期,广告行业A股上市公司三季度财报陆续出炉。除粤传媒外,成都标识标牌行业整体营收变高,平均增速35.40%,但受累宏观经济形势以及传统媒体广告的不景气,净利润大幅下滑,平均降幅24.75%。

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